Ein Verzicht auf Sportwettenwerbung ist die beste Prävention

Vor allem viele junge Menschen stolpern demnach in die Suchtfalle.

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Wer ihn kannte, wusste: Bei ihm galt das Prinzip Ordnung. Genau diese Assoziation wollte Tipico nutzen – und es funktionierte. Wer sich für Sportwetten interessiert, könnte auch einen Blick auf deutsche Online Casinos werfen, die zunehmend an Beliebtheit gewinnen. Was als Bundesliga Kampagne 2013 begann, entwickelte sich zu einer langfristigen Zusammenarbeit. Acht Jahre lang war Oliver Kahn das Gesicht von Tipico.

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Sein Bild erschien in Apps, Online Bannern, im Stadion und sogar auf mobilen Werbeanzeigen. In dieser Zeit bet buchmacher wahl deutschland festigte sich Tipico als bekannteste Marke für Sportwetten in Deutschland. Parallel baute Tipico sein Sponsoring aus – unter anderem mit der Bundesliga und dem FC Bayern München. Kahn als Ex-Bayern-Kapitän passte auch hier ins Konzept. Die Verbindung zwischen Wettanbieter, Verein und Spieler wirkte durchdacht, nicht aufgesetzt.

»Man muss rasch handeln können«

Währenddessen trat Kahn auch für andere Marken auf – etwa für Euronics, Snickers oder Samsung. So sehr Kahn und Tipico auf Werbeebene funktionierten, so sehr wurde die Zusammenarbeit auch kritisch betrachtet. Besonders Transparency International Deutschland äußerte sich skeptisch. Der Vorwurf: Ein ZDF Sportexperte, der gleichzeitig für einen Wettanbieter wirbt, stehe im Widerspruch zu den eigenen Richtlinien des öffentlich-rechtlichen Senders. Die Organisation forderte den ZDF-Fernsehrat auf, hier klare Regeln zu schaffen. Grinsen viele aktuelle oder ehemalige Sportler wie Lothar Matthäus in Dauerschleife in die Kameras oder auf Plakate, die für das Glücksspiel im Sport werben.

• Aufforderungen zur Teilnahme an Sportwetten mit prominenten Fußballspielern als Testimonials
• Werbung für Live-Wetten während laufender Bundesliga-Spiele
• Anzeigen mit großen Gewinnsummen und jubelnden Personen
• Sponsoring von Sportübertragungen mit eingeblendeten Wettquoten
• Werbebotschaften, die auf "Spannung" und "mitfiebern" abzielen

17 von 18 Fußball-Bundesligisten haben einen privaten Wettanbieter als Sponsor.

Selbst die letztlich durch den Beitragszahler finanzierte Sportschau in der ARD hat in Tipico einen Werbepartner aus der Branche. Mit Sportwetten verhält es sich wie mit einem Gastgeber, der einem ziemlich unangenehm ist, dessen Vermögen aber die Feier erst möglich macht. Zwischen acht und neun Milliarden Euro Umsatz macht die Sportwetten-Branche jährlich allein in Deutschland. Das ist eine ungeheure Zahl, eine Zahl, die Macht verleiht und Lobbyisten auf den Plan ruft. Das Offensichtliche, das Suchtpotenzial von Sportwetten, wird von Akteuren aus dem Sport wie auch von der Politik kleingeredet.

Fragwürdiges Sponsoring – Glücksspielwerbung bei den Öffentlich-Rechtlichen.

Die sogenannte „Kommentatoren-Lücke“ – also das Fehlen konkreter Werbeverbote für Sportexperten – geriet in die Kritik. Das ZDF beendete die Zusammenarbeit mit ihm Ende 2020. Ob dies ausschließlich mit dem Werbepartner zusammenhing, ist nicht bestätigt. Mit seinem Wechsel in den Vorstand des FC Bayern München Anfang 2020 begann für Oliver Kahn ein neues Kapitel. Die Partnerschaft mit Tipico lief zum Jahresende aus.

So qualifiziert ihr euch für die Tipico Aktion

In einer offiziellen Erklärung würdigte das Unternehmen die Zusammenarbeit und betonte die erfolgreichen acht Jahre. Ein Sprecher von Tipico erklärte, man sei stolz auf die Zusammenarbeit. Eine Nachfolge in dieser Form werde es nicht geben – zu eng sei das Image Kahns mit der Marke verknüpft gewesen. Auch nach seinem offiziellen Ausstieg war Kahn noch einige Monate auf Werbemitteln zu sehen. Die vollständige Trennung wurde im Sommer 2021 abgeschlossen.

Werbeausgaben von Glücksspiel-Anbietern

Wenn wir heute auf die Sportwetten Branche blicken, fällt eines auf: Tipico gehört zu den bekanntesten Namen. Der Einfluss eines Werbegesichts lässt sich nie exakt beziffern – aber Kahn hat einen bleibenden Eindruck hinterlassen. Er hat mit seiner Rolle das Bild vom unkontrollierten Zocken durchbrochen. Stattdessen stand er für Verantwortung, Kontrolle und sportliche Kompetenz. Heute setzen viele Anbieter auf Ex-Profis oder Kommentatoren, zum Beispiel XTiP, mit Lukas Podolski als Markenbotschafter. Schön, dass sich nun Burkhard Blienert, der Suchtbeauftragte der Bundesregierung, für einen Werbeverzicht für die Fußball-EM im kommenden Jahre in Deutschland starkmacht.

Unschön, dass es nicht dazu kommen wird. Die Mehrheit der Bundesländer wird das aber nicht tun.

• Einsatz von Hashtags wie #Tipico oder #Wettsieg in sozialen Medien
• Werbung für Sportwetten als unterhaltsame Begleitung zum Spiel
• Kampagnen, die auf den Gemeinschaftsaspekt ("Tipprunde") setzen
• Gezielte Ansprache von jungen, sportbegeisterten Erwachsenen
• Integrierte Wettmöglichkeiten in Livetickern von Sport-Apps

Vor allem ein Argument immer wieder vorgeschoben: Wenn wir Werbung für Sportwetten verbieten, was verbieten wir als Nächstes? Werbung für Süßigkeiten?, wie Oliver Kahn vom FC Bayern einmal fragte. Es ist das alte Lied: Bei geforderten Verboten, seien sie noch so sinnvoll, sieht man sich von den Betroffenen schnell dem Vorwurf des Regulierungswahns ausgesetzt.

Das Ende der Zusammenarbeit – Ausstieg 2020

Es wäre höchste Zeit in diesem Punkt. Es geht um Sportwetten und um die Frage, ob diese beworben werden dürfen. Seit diesem Jahr ist das dort fast vollständig verboten. Das neue Gesetz in Holland gründet auf der Gewissheit, dass Glücksspiel süchtig macht. Etliche Ärzte von Suchtkliniken kommen zu dieser Einschätzung. Dabei geht es ihnen vor allem um eines: den Zaster. "Beim Wetten kann ich das Wort sicher mit Sicherheit nicht nehmen. Sicher ist was anderes, aber nicht beim Wetten", erklärte Borowka. Außerdem kritisiert Borowka Äußerungen von Kahn, in denen er das Unternehmen "Tipico" als Teil der "Spielkultur" im Fußball bezeichnete. Es werde Zeit, so Kahn, "dass auch jetzt hier in Deutschland Millionen Sportfans ihr Sportwissen auch nutzen können und Wetten platzieren können und dabei einfach Spaß haben können". Borowka sagte dazu: "Wenn Zocken in dem Sinne gerade eben zur Kultur in Deutschland gehört, dann verstehe ich die Welt nicht mehr. Das sind auch Aussagen, die finde ich komplett falsch.

Geld wurde immer weitergereicht

Doch kaum einer hatte so konstant ein Gesicht wie Tipico mit Kahn. Es war eine strategische Kooperation zwischen bet tipico auszahlung dauer paysafecard Imagepflege und Markenaufbau. Und vielleicht war genau das der Grund, warum Tipico heute keinen direkten Nachfolger für ihn hat. Es gibt gute Vorbilder in der Nachbarschaft. Warum nicht mal die Holländer zum Vorbild nehmen! Die finde ich absolut falsch, weil ich sage: Da werden Menschen motiviert zum Zocken, auch dahin gelockt zum Zocken. Ich würde mich für so etwas nicht hergeben. Borowka war früher selbst alkohol-, medikamenten- und spielsüchtig. Inzwischen ist er therapiert und unterstützt mit seinem Verein "Uli Borowka Suchtprävention und Suchthilfe e. Die „wunderbare Casino-Welt“ von Anbietern wie Wunderino, Hyperino oder DrückGlück richtet sich nur an Glücksspieler in Schleswig-Holstein – soweit die Theorie. Update vom 24.

Deutsches Rundfunkrecht kann anwendbar sein

Diese Koppelung könnte aus bloßen Fußballzuschauern neue Wettkunden machen. Die Idee dahinter könnte sein: Wer erst einmal ein Spielerkonto eröffnet hat, dürfte früher oder auch später auch anfangen zu wetten. Zudem könnte die 24 Stunden-Regelung Bestandskunden zu zusätzlichen Wetten animieren. Die Regeln für Glücksspielwerbung zielen darauf ab, Sportübertragung und (Werbung für) Sportwetten voneinander zu trennen, um die Entstehung von Wettsucht einzudämmen. Diese Trennlinie verwischt das geplante WM-Streaming von Tipico.

ExklusivGlücksspiel:Verzockt und eingeklagt

Mit den glücksspielrechtlichen Zielen von Wettsuchtprävention und Spieltriebkanalisierung ist das Angebot nicht vereinbar. Fußballfans sollten daher lieber nicht darauf wetten, die WM live bei Tipico sehen zu können: Medien- und Glücksspielaufsicht könnten noch vor dem Anpfiff des Eröffnungsspiels das Angebot abpfeifen. Dr. Jörg Frederik Ferreau ist Rechtsanwalt in Köln und stellv. Mitglied der Medienkommission der Landesanstalt für Medien Nordrhein-Westfalen.

➡️ Wer ist der Besitzer von Tipico?

* An dieser Stelle war aufgrund eines Versehens zunächst § 5 Abs. 1 S. 1 GlüStV zitiert (korrigiert am 12.05.2026, 16:14 Uhr, mk). In: Legal Tribune Online, 12.05.2026 , (abgerufen am: 30.05.2026 ) Was macht ein ehemaliger Weltklasse-Torhüter, wenn das Stadionlicht erlischt und die Fußballschuhe im Regal verstauben? Im Fall von Oliver Kahn lautete die Antwort ab 2013: Werbung für einen der damals aufstrebenden privaten Sportwettenanbieter in Deutschland. Juni 2020: Hamburg macht Ernst: Die Innenbehörde der Hansestadt hat nach Recherchen von NDR und Süddeutscher Zeitung eine Strafanzeige gegen die Sportwetten-Riesen Tipico, Bwin und Bet3000 gestellt. Auf Anfrage habe die Hamburger Staatsanwaltschaft bestätigt, dass diese Anzeigen derzeit geprüft werden.

Wettanbieter rechtfertigen sich

Tipico sicherte sich mit dem „Titan“ nicht nur ein prominentes Gesicht, sondern auch ein glaubwürdiges Aushängeschild. Die Kampagne startete rechtzeitig zur neuen Bundesliga-Saison – mit dem klaren Ziel, Vertrauen aufzubauen. Denn Sportwetten galten für viele Menschen damals noch als Grauzone, und Kahn hatte die Aufgabe, diese Unklarheit in der Gesellschaft zu beseitigen. Neben Sportwetten waren damals auch Online Casinos in Deutschland ein bedeutender Bereich, der immer wieder kontrovers diskutiert wurde. Als Tipico 2013 mit dem Slogan „Ihre Wette in sicheren Händen“ auf Sendung ging, war sofort klar: Diese Botschaft sollte sitzen.

🧩 Die Bonus Bedingungen

Kahn, der für Konzentration, Leistung und eiserne Disziplin steht, passte perfekt in das gewünschte Bild. Die TV-Spots zeigten ihn ruhig, kontrolliert und entschlossen – fast wie damals auf dem Platz. Stattdessen kurze, präzise Szenen, in denen der ehemalige Nationaltorwart sinngemäß sagte: „Vertrauen Sie auf Kontrolle und Sicherheit – wie ich es mein Leben lang getan habe.“ Diese Botschaft wurde auf allen Kanälen verbreitet: TV, Großflächenplakate, digitale Banner, Anzeigen, Social Media. Tipico nutzte Kahns Bekanntheit strategisch, ohne ihn zu überinszenieren. Oliver Kahn galt in seiner aktiven Zeit als Inbegriff für Konzentration, Disziplin und Willenskraft.

Sportwetten: Welche Bevölkerungsgruppe ist besonders anfällig?

Seine Körpersprache auf dem Fußballplatz war unmissverständlich, seine Interviews oft knapp, aber klar. Wer Kahn auf dem Rasen gesehen hatte, wusste: Hier steht jemand, der wirklich gar nichts dem Zufall überlässt. Der Buchmacher war zu dieser Zeit dabei, sich gegen die Konkurrenz durchzusetzen – mit einem klaren Fokus auf Seriosität. Kahn half mit, dieses Bild zu schärfen. Während Lothar Matthäus zeitgleich für Lotto warb, entschied sich Tipico bewusst für eine Figur mit einem anderen Charakter. Im Raum steht die „unerlaubte Veranstaltung eines Glücksspiels“ – konkret: die Online-Casino-Angebote auf den Websites der drei Unternehmen, darunter Roulette, Poker, Black-Jack und Spielautomaten. Bwin ist unter anderem Partner von Borussia Dortmund und des Deutschen Fußballbunds (DFB) – Tipico ist langjähriger Sponsor des FC Bayern München: Vorstand Oliver Kahn wirbt für den Anbieter in TV-Spots.